Любое сообщение, которое призывает обратиться именно к вам, считается рекламой. Баннер с надписью «Съешь вкусный бургер здесь», билборд, предлагающий бесплатную диагностику авто в мастерской неподалеку, и неоновая вывеска перед входом в салон красоты — всё это наружная реклама.

Правила по её размещению регулируются на федеральном уровне законом о рекламе, на региональном — нормативно-правовыми актами субъектов РФ и органов местного самоуправления.
Наружная реклама бывает стационарной и временной, всё зависит от надёжности конструкции и способа её крепления. Лайтбокс с плакатом — это стационарная реклама, а штендер перед входом в магазин, который устанавливают по утрам и убирают на ночь, — временная. Независимо от типа реклама должна выглядеть органично в окружающей городской среде, не мешать прохожим, не закрывать обзор водителям и соответствовать закону.

Незаконное размещение

Самодельные плакаты, надписи и рекламные баннеры не только уродуют облик города, но и могут отвлекать водителей от дороги или мешать пешеходам. Вот наиболее популярные площадки для размещения незаконной наружной рекламы:
опора дорожного знака и транспортное средство;
строительный забор или ограда частного дома;
асфальт и дорожное покрытие;
рекламный щит на дереве.

Как разместить рекламу законно

Важно: в регионах могут быть свои нюансы, поэтому в статье мы приводим только общую логику.
Размещение наружной рекламы можно доверить агентству или сделать всё самостоятельно. Для начала вам нужно выбрать площадку среди разрешённых:
собственный дом;
многоквартирный жилой дом;
бизнес-центр, складское помещение, супермаркет и другая коммерческая недвижимость;
муниципальное здание;
уже установленный рекламный щит.

На разрешённых площадках можно не только устанавливать вывески, баннеры и электронные табло, но и выводить световые проекции. В этом случае также нужно разрешение госорганов.
Чтобы получить разрешение на установку рекламной конструкции, нужно оплатить госпошлину. Квитанцию приложите к остальным документам, когда пойдёте подавать их на согласование.

Далее узнайте правила размещения наружной рекламы для своего региона. Чаще всего они описаны на официальном сайте вашего города. Для некоторых регионов всё довольно просто, а вот жителям столицы придётся сложнее всего — для них составлен целый регламент.

Договоритесь с владельцем площадки

Многое зависит от выбранной площадки: некоторые требуют более серьёзного согласования, другие — наоборот. В большинстве случаев нужно узнать, кому принадлежит площадка, и подписать с ним договор аренды рекламного места. Дальше сценарии отличаются.

Собственный дом. Оформлять договор с самим собой и тратиться на аренду площадки не придётся, но заплатить пошлину и получить разрешение всё равно нужно.

Многоквартирный жилой дом. Инициируйте собрание собственников квартир и получите их согласие: вас должно поддержать минимум две трети собственников. Ваше присутствие на собрании обязательно. Проследите, чтобы ваш вопрос был внесён в протокол собрания, а все участники поставили на нём подписи.
Подробнее о рекламе на жилых домах читайте в 44 и 46 статьях Жилищного кодекса

Бизнес-центр, складское помещение, супермаркет и другая коммерческая недвижимость. Узнайте, кто собственник или арендатор здания, и договоритесь с ним. Если здание принадлежит нескольким людям, вам придётся заручиться согласием каждого.

Муниципальное здание. Разместить рекламу на школе, детском саду, больнице или других домах, которые принадлежат городу и обслуживаются на бюджетные деньги, можно через аукцион или конкурс. Правила проведения первого и второго для каждого региона свои, поэтому снова придётся штудировать городской сайт.

Будьте готовы, что пакет документов в этом случае будет самым большим, а процедура — наиболее сложной.

Рекламный щит или другая конструкция. Эти площадки — часть рекламного бизнеса, для каждой из них есть чёткие правила. Такие конструкции могут принадлежать частным лицам или городу, быть в собственности или в аренде. Действуйте по аналогии с предыдущими пунктами: найдите собственника и заключите с ним договор.

Получите технические требования

На этом шаге вам снова нужно общаться с собственником рекламного места. Узнайте у него точные размеры, требования к рекламному носителю и другие данные, которые войдут в техническую спецификацию.
Без технического описания вашу заявку на рекламу не будут рассматривать
Если собственник не сможет вам помочь, придётся всё сделать самому и на основе полученной информации составить техническое описание. Без него вашу заявку госорганы не примут.
Продумайте текст и изображение для макета
Как рекламодатель вы несёте ответственность за то, что написано и изображено на вашей наружной рекламе. Важно чётко соблюдать требования, которые подробно описаны в статье 5 закона «О рекламе».
Не размещайте недостоверную информацию, не обижайте конкурентов и не обманывайте потенциальных клиентов, обещая им невозможное.

В противном случае на вас могут подать в суд и обязать выплатить штраф.

Сделать предварительный макет вы можете самостоятельно, если умеете работать в графических редакторах. Если нет, обращайтесь к профессионалу — дизайнеру на фрилансе или в рекламное агентство.
Получите разрешение
Соберите все полученные документы и отнесите их в соответствующую инстанцию. Вот обязательный список:
заявление на выдачу разрешения на размещение рекламной конструкции;
квитанция об оплате госпошлины;
договор аренды рекламного места;
техническая спецификация;
дизайн-макет.

Полный перечень документов зависит от требований госучреждений вашего региона. После того, как документы будут приняты, начнётся процесс согласования наружной рекламы. В результате, если вы всё сделали верно, вам выдадут заветное разрешение.

Закажите изготовление и монтаж

Когда разрешение со всеми печатями и подписями будет у вас на руках, можно заняться изготовлением самой наружной рекламы. Как и в случае с производством макета, вы сами вольны выбирать исполнителя. Главное, чтобы готовая вывеска, плакат или растяжка в точности соответствовали первоначальному макету. Иначе у вас могут быть проблемы с Федеральной антимонопольной службой или Административно-технической инспекцией.

Штрафы

Размещение рекламы в городе контролируют два основных учреждения — Федеральная антимонопольная служба и Административно-техническая инспекция. Им помогают активные граждане, которые пишут жалобы — чаще всего людей раздражают нелегальные объявления на остановках и стенах домов.
Если вас поймают за размещение незаконной рекламы, сотрудники этих организаций зафиксируют нарушение, направят вам предписание и выпишут штраф.
Помимо штрафа вас могут обязать выплатить компенсацию, если незаконно размещённый баннер упадёт на человека или содержание рекламы оскорбит конкурента. Размер компенсации и порядок её выплаты определяется решением суда.

Коротко

Внимательно изучите закон «О рекламе».
Нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления не менее важны — узнайте, какие именно действуют в вашем городе.
Законно вы можете разместить рекламу на фасаде жилого дома, муниципальном здании, коммерческой недвижимости.
Если хотите быстро и недорого, выбирайте рекламный щит или другую рекламную конструкцию и делайте всё через агентство.
Если хотите сами, будьте готовы заплатить пошлину и собрать необходимые бумаги.
Пакет документов зависит от города, в котором вы работаете. Проштудируйте городской сайт, чтобы узнать все нюансы.
Если вы всё-таки решили действовать в обход закона, будьте готовы заплатить штраф.