Реклама — это любая информация, которая сподвигает человека что-то сделать: купить товар, куда-то сходить и так далее. При этом не важно, где эту рекламу разместили — в телевизоре, на двери подъезда, на сайте или в газете. Комментарий к посту в соцсети вроде «Приходите, у нас в магазине завтра скидки» — тоже реклама.
Государство жестко регулирует, какую рекламу размещать можно, а какую нельзя. За этим следит Федеральная антимонопольная служба. Обычно сначала нарушителя не штрафуют, а предупреждают и просят удалить запрещенную рекламу — убрать объявление с сайта или демонтировать щит.
Ставя задачу на разработку рекламного обращения, нужно учитывать необходимость решения двуединой задачи: социальной и психологической.
Социальная составляющая состоит в том, что, разрабатывая рекламное объявление, нужно понять, как ваше творение впишется в контекст нашей повседневной жизни, как на него будут реагировать, не будет ли противоречить его настроение общему настроению аудитории.
Психологическая составляющая состоит в том, что ваше рекламное объявление должно учитывать закономерности общей психологии: особенности восприятия слова и зрительного образа; особенности формирования ассоциаций; проблемы доверия, понимания, внимания и др.
Не стоит забывать и о том, что, увидев рекламу, потребитель должен сначала приобрести товар мысленно, как говорят «идеально». Для этого он должен идентифицировать себя с героем рекламы. Чтобы облегчить эту идеальную продажу, реклама должна говорить не столько о самом товаре, как о его функциях, которые отвечают потребителям (не о лекарстве, а об оздоравливающем эффекте).